新闻财经在线播报：每日股票行情在线分析与讨论:300894 火星人—股票行情主力资金的最新股票行情

｜计公司2021-2023年归母净利润为3.98/5.23/6.72亿元，对应EPS为0.98/1.29/1.66元，当前股价对应PE为59.8/45.5/35.4倍。首次覆盖｜
｜，给予“买入”评级。                                                                                                  ｜
｜    竞争优势：品牌产品定位高端，重视研发构建壁垒，线上线下双轮驱动                                                    ｜
｜    公司具备较强的核心竞争力：（1）产品端，形成了以集成灶为主，水系类为辅的多元化产品矩阵，加大研发投入，构筑设计技术 ｜
｜端的壁垒，实现产品快速迭代；（2）渠道端，线下以经销模式为核心，经销网络稳中向好；线上在市场份额保持行业第一，电商直销 ｜
｜增速较快；制定线上专项返利政策，平衡渠道利益，促进融合发展；（3）品牌端，定位中高端，高举高打，多方式、重服务提升品牌 ｜
｜势能，抢占消费者心智；（4）供应链端，针对上游通过以产定购+以销定产，熨平产销波动，针对下游借助CSS系统打通全渠道数据， ｜
｜实时把握终端市场最新动态。                                                                                            ｜
｜    未来增量：产品持续扩充，品牌形象强化，渠道布局完善                                                                ｜
｜    公司从生产线升级扩产，品牌建设增强，渠道升级加速三个维度拉动业绩进一步增长。（1）产品：募投项目有望突破产能瓶颈， ｜
｜扩大公司收入规模；通过持续的研发投入，积极扩充新品类，在发展集成灶品类外，将集成水槽和集成洗碗机等水洗类产品打造为公司｜
｜第二大产品矩阵。（2）品牌：借助互联网内容营销风口，深化品牌高端形象，深化用户教育，抢占消费者心智，提升品牌溢价。（3）｜
｜渠道：顺应电商新模式，巩固线上市场先发优势，进步扩大电商直营规模，在线下通过在家居、建材等前置渠道开设新店，推进渠道下｜
｜沉，构建更密集的全国经销网络。                                                                                        ｜
｜    风险提示：房地产市场波动风险、原材料价格波动风险、市场竞争加剧风险。                                              ｜
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｜   2021-06-01   ｜火星人(300894)最新筹码趋于集中                                                    ｜     数据宝     ｜
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｜    火星人6月1日在交易所互动平台中披露，截至5月31日公司股东户数为16671户，较上期（5月20日）减少2257户，环比降幅为11.92｜
｜%。                                                                                                                   ｜
｜    证券时报?数据宝统计，截至发稿，火星人最新股价为61.73元，下跌2.02%，本期筹码集中以来股价累计上涨5.43%。具体到各交易｜
｜日，4次上涨，4次下跌。                                                                                                ｜
｜    融资融券数据显示，该股最新（5月31日）两融余额为5644.00万元，其中，融资余额为5429.17万元，本期筹码集中以来融资余额 ｜
｜合计减少214.87万元，降幅为3.81%。                                                                                     ｜
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｜   2021-05-20   ｜火星人(300894):2020年年度权益分派实施 每10股派发现金红利6.0元（含税）             ｜     发布易     ｜
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｜    发布易 5月21日 - 火星人(300894)本公司2020年年度权益分派方案为:以公司现有总股本405000000股为基数,向全体股东每10股派｜
｜6.000000元人民币现金(含税;扣税后,通过深股通持有股份的香港市场投资者、QFII、RQFII以及持有首发前限售股的个人和证券投资基｜
｜金每10股派5.400000元;持有首发后限售股、股权激励限售股及无限售流通股的个人股息红利税实行差别化税率征收,本公司暂不扣缴个｜
｜人所得税,待个人转让股票时,根据其持股期限计算应纳税额【注】;持有首发后限售股、股权激励限售股及无限售流通股的证券投资基 ｜
｜金所涉红利税,对香港投资者持有基金份额部分按10%征收,对内地投资者持有基金份额部分实行差别化税率征收)。                  ｜
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｜   2021-05-11   ｜火星人(300894):大力推进经销门店在全国范围内的铺设                                 ｜     全景网     ｜
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｜　　全景网5月11日讯 火星人（300894）2020年度网上业绩说明会周二在全景网举行。公司董事长、总经理黄卫斌在活动中表示，在渠｜
｜道建设方面，公司将实施渠道多元化战略，大力推进经销门店在全国范围内的铺设，做大做强电商平台，积极布局工程渠道、KA渠道、｜
｜整装渠道，打造集成灶行业领先的终端销售体系。                                                                          ｜
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｜   2021-05-11   ｜火星人(300894):近四年复合增长超过30% 高端产品竞争优势明显                         ｜     全景网     ｜
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｜　　全景网5月11日讯 火星人（300894）2020年度网上业绩说明会于今日在全景?路演天下举行，公司董事长、总经理黄卫斌、董事、 ｜
｜副总经理、董事会秘书毛伟平、董事、副总经理胡明义、财务总监赵海燕及保荐代表人周伟、独立董事姚志高，参加了此次线上会议并｜
｜回答投资者提问。 2020年度年报显示,公司实现营业总收入161,411.99万元,比去年同期增长21.71%;归 属于上市公司普通股股东的净 ｜
｜利润为27,519.83万元,比去年同期增长14.79%。近四年复合增长超过30%，高于行业平均。在董事长、总经理黄卫斌看来，是集成灶在 ｜
｜消费者心目中的影响力越来越大，推动了整个行业的快速发展。                                                              ｜
｜　　数据显示，2020年中国厨卫电器市场规模2134亿，集成灶是唯一正增长品类，2020年集成灶市场规模181亿，同比增长12%。根据中｜
｜怡康预测，2021集成灶继续稳定增长,整体规模有望突破200亿,市占率将进一步提高，集成灶的发展空间巨大。                     ｜
｜　　“目前集成灶的市场渗透率在12%左右，火星人不到1.5%的市场占有率，尚有较大的空间。”黄卫斌表示。                     ｜
｜　　成立于2010年的火星人,专业从事新型厨房电器产品的研发、设计、生产与销售业务,主要产品包括集成灶、集成水槽、集成 洗碗 ｜
｜机、厨柜、嵌入式电器等系列产品。                                                                                      ｜
｜　　黄卫斌在回答投资者提问时表示，公司高端产品竞争优势明显，主要体现在品质和技术两大方面。品质壁垒方面，集成灶产品外观｜
｜较容易模仿，但公司产品品质以及生产制造过程难以复制；技术壁垒方面，集成灶的吸烟效果较好，今年公司推出了365天无忧退货（ ｜
｜主要是对吸烟效果不满意的用户的承诺），也体现了公司产品及技术的竞争力，此外公司包括集成灶X8在内的系列产品逐步配置智能化｜
｜应用，具有较高的技术壁垒。                                                                                            ｜
｜　　公司研发能力突出,目前有13个共计1500平方米的检测实验室,229人的研发团队,257项专利,团队成员业务能力出众。公司技术研发｜
｜主要集中在集成灶产品的燃烧、吸油烟、消毒、蒸箱等方面以及集成洗碗机的果蔬清洗、超声波清洗等方面，相关技术均来自于原始创｜
｜新。 作为集成灶行业内优势企业,经销商数量2020年末已达1293家,经销门店数量2020年末已达1,790家, 直营门店12家。不过，胡明义｜
｜表示：“参考同行业，还有很大增长空间。”胡明义介绍说，公司实施渠道多元化战略，目前，火星人经销网络覆盖31个省市自治区; ｜
｜同时,电商业务由近90人、公司自己培养的经验丰富的专业团队经营, 2020年取得“6.18”京东集成灶类第一名、“双十一”全网接单2｜
｜.63亿元，连续6年线上销量集成灶行业第一。  有投资者较为关心火星人智能化“超级工厂”的相关情况，对此黄卫斌介绍道：目前公｜
｜司智能集成灶产业园已实现“五个自动”：建立自动冲压、自动焊接、纳米处理、智能生产、立体仓储五个自动化产业线。通过多年精｜
｜益生产理念，引进MES系统，实时监控生产数据，精准控制生产制造全过程。公司目前有13个共计1500平方米的检测实验室，确保交到 ｜
｜消费者手中的每一台产品都经过严格检测。                                                                                ｜
｜　　毛伟平表示，随着居民生活水平及消费者对产品质量要求的不断提高，厨房电器制造行业具有良好的市场发展前景，为公司发展提｜
｜供了良好的市场机遇。公司根据现有资源和市场发展状况，在未来三至五年内仍将继续坚持和强化现有的经营思路，扩大生产规模，实｜
｜施扩产计划，增加集成灶、集成水槽、集成洗碗机和整体厨柜等产品的生产能力。                                              ｜
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｜   2021-04-29   ｜火星人(300894)2020年年报及2021年一季报点评:业绩靓丽 领跑集成灶行业                ｜    广发证券    ｜
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｜    业绩靓丽，领跑集成灶行业。公司披露2020年报，2020年收入16.1亿元（YoY+22%），归母净利2.8亿元（YoY+15%），毛利率51.6%｜
｜（YoY-0.2pct），净利率17.1%（YoY-1.0pct）。Q4收入6.1亿元（YoY+24%），归母净利1.2亿元（YoY+23%），毛利率53.4%（YoY+1.3p｜
｜ct），净利率19.6%（YoY-0.1pct）。Q1收入3.5亿元（YoY+180%），归母净利0.4亿元（YoY+595%），毛利率47.4%（YoY-0.0pct），净｜
｜利率12.7%（YoY+19.8pct）。根据奥维，2020、2021Q1集成灶总零售额同比分别增加14%、163%，公司营收增速高于行业增长水平。去 ｜
｜年受疫情影响，毛利率基数较低，2021Q1毛利率与去年持平，主要由于原材料价格大幅上涨。但去年同期收入体量小，费用率高，所以｜
｜2021Q1销售费用率同比下降24pct，净利率同比大幅提升。                                                                   ｜
｜    集成灶、水槽均实现良好增长，持续拓展线上、下渠道。分产品，2020年集成灶收入14亿元（YoY+22%），集成水槽和集成洗碗机 ｜
｜等水洗类产品收入1亿元（YoY+19%），其他产品收入1亿元（YoY+27%）。分渠道，线下渠道，2020年公司线下经销门店数扩增至1790家｜
｜，三年内实现门店数量翻倍。全面布局下沉渠道、KA渠道、工程渠道和整装渠道，新增京东小店、天猫优品网点1700多个，苏宁零售云｜
｜网点900多个。电商渠道，2020年公司取得“6.18”京东集成灶类第一名、“双十一”连续6年线上销量集成灶行业第一。            ｜
｜    投资建议：作为集成灶行业龙头，未来成长动力十足。预计2021-23年归母净利同比增长34%、32%、32%。最新收盘价对应2021年PE｜
｜ 62x，给予2021年PE估值65倍，对应合理价值59.16元/股，首次覆盖，给予“增持”评级。                                      ｜
｜    风险提示：原材料大幅涨价，市场竞争加剧，渠道拓展不顺利。                                                          ｜
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